Imagine que o trabalho consistente de escrever para um blog há 3 anos se transforma em visibilidade nacional. Foi exatamente isso que aconteceu com a fundadora do Curo Architecture Atelier, Ana Rita Gomes, cliente do Estúdio Letras. Graças à consistência editorial e ao conteúdo estratégico que produzimos, surgiu um convite para participar do Sociedade Civil, exibido na RTP2 – um programa de entrevistas que aborda temas sociais, culturais e institucionais.
Este caso ilustra de forma concreta um dos benefícios mais subestimados do blog: não é apenas um canal para clientes já existentes, mas uma plataforma que conecta com públicos mais amplos, institucionais e jornalistas. Quando o conteúdo é relevante e bem posicionado, ele pode abrir muitas portas.
Por que um blog importa mais do que parece
Antiquado? Sem utilidade? Deixado para trás? Não é bem assim…
1. Pontos de contato
Uma publicação bem feita no blog não desaparece no feed social. Ela permanece indexada, acessível e reutilizável. As pessoas podem encontrá-la meses ou até anos depois por buscas no Google, gerando tráfego constante.
2. Autoridade e credibilidade
Quando um escritório de arquitetura escreve sobre práticas, tendências, projetos ou reflexões de design, demonstra domínio e repertório. Isso pode converter curiosos em clientes.
3. Nutrição de relacionamento
Um blog permite aprofundar temas que não cabem nas redes sociais. Permite trazer histórias, mostrar bastidores, reflexões, making of, tudo isso fortalece o vínculo com quem lê e cria defensores da marca.
4. Ranking nos mecanismos de busca
Um blog auxilia diretamente no ranking nos mecanismos de busca porque mantém o site ativo e relevante, ampliando as possibilidades de ser encontrado por meio de novas palavras-chave e temas. Além disso, conteúdos consistentes e bem estruturados aumentam o tempo de permanência do visitante na página e fortalecem a autoridade do domínio, fatores decisivos para o algoritmo do Google na hora de definir quem aparece primeiro nos resultados de pesquisa.
5. Visibilidade institucional e imprensa
Assim como no nosso caso, um post de blog bem estruturado chamou atenção de quem investiga pautas e conteúdo para meios oficiais, resultando num convite da RTP. Publicações especializadas frequentemente recorrem à blogs bem posicionados para encontrar fontes e referências.
Como estruturamos a comunicação do Curo
Ao longo desses quase quatro anos de parceria, assumimos responsabilidades amplas na comunicação do Curo:
- gerimos o blog com calendário estratégico,
- cuidamos do SEO e estruturação para buscas,
- produzimos conteúdos para Instagram que dialogam com postura, projeto e posicionamento,
- somos responsáveis pelo tráfego pago e pela criação do site,
- integramos a produção do escritório com redes sociais, identidade visual e anúncios quando necessário.
Mas não é apenas mérito nosso: a Ana, fundadora e arquiteta responsável, demonstrou consistência, visão e capacidade de dialogar com o público. Estes elementos foram fundamentais para que, quando surgiu a oportunidade da RTP, a credibilidade construída fosse reconhecida também no exterior do nicho.
O convite da RTP e o alcance real
Quando um convite surge pela força de um blog e da comunicação de uma marca, não se trata apenas de um convite, mas do resultado de uma cadeia de produção de valor, coerência, qualidade e posicionamento editorial.
Não estamos falando de sorte, mas de investimento estratégico em comunicação e branding. O programa Sociedade Civil está disponível para quem quiser assistir no link:
Lições que todo negócio pode aproveitar
- Não espere que o blog gere retorno imediato. Ele acumula valor com o tempo.
- Invista em temas de longo fôlego: reflexões, estudos, projetos detalhados.
- Articule o blog com outros canais (site, redes, newsletter).
- Monitore o desempenho: veja o que gera buscas e engajamento para replicar.
- Esteja pronto para surpresas: visibilidade institucional, convites ou referências externas podem surgir quando menos se espera.
Se o seu negócio começar a investir em conteúdo com foco, estratégia e consistência, ele pode atingir públicos inesperados.
E este caso da RTP é prova de que quando a marca encontra voz e mantém coerência, ela pode ultrapassar os limites dos canais tradicionais. Se quiser explorar como estruturar um blog estratégico para o seu projeto ou adaptar conteúdos para aparecer em meios de grande visibilidade, fale com o Estúdio Letras. Estamos prontos para desenhar esse caminho ao seu lado.
