Na última semana, tivemos a oportunidade de participar de um evento muito especial organizado pela APPM (Associação Portuguesa dos Profissionais de Marketing): o Influencer Marketing Hub. Realizado no espaço do nosso cliente InsideOut Porto, este encontro teve como objetivo principal conectar e fortalecer a comunidade de marketing de influência em Portugal, reunindo profissionais da área para trocar experiências, estratégias e tendências do setor. Estivemos presentes a convite do nosso cliente, e saímos do evento com várias ideias que merecem ser compartilhadas.
Nesta edição do Influencer Marketing Hub, o evento foi organizado em formato de mesa-redonda, proporcionando uma conversa fluída entre todos os participantes. Marta Machado de Carvalho, Digital Marketing Coordinator no Continente, e Bruno Salomão, que conduziu a sessão de forma envolvente e esclarecedora, partilharam experiências e estratégias de forma interativa. Durante a conversa, discutiu-se como o Continente tem integrado criadores de conteúdo nas suas campanhas, transformando o marketing de influência num instrumento estruturado e mensurável.
INSIGHTS e reflexões sobre o marketing de influência em Portugal
Operacionalização das parcerias
Durante a sessão, foram abordados vários pontos importantes para o sucesso em marketing de influência. Um dos temas centrais foi a operacionalização das ações com influenciadores. Marta destacou a importância de ter processos bem definidos para identificar, selecionar e acompanhar os parceiros de marca. Desde a definição de objetivos claros, passando pela segmentação do público-alvo, até ao acompanhamento de métricas, cada etapa precisa de planejamento cuidadoso. No fundo, o marketing de influência eficiente depende tanto da criatividade quanto da capacidade de medir resultados.
De olho nas métricas
Outro ponto essencial discutido foi os critérios que definem o sucesso em ativações com influenciadores. Marta explicou que não se trata apenas de métricas tradicionais como alcance ou número de likes. Para marcas como o Continente, é necessário avaliar o engajamento autêntico do público, a relevância do conteúdo para o consumidor e a coerência da comunicação com os valores da marca. Esta abordagem ajuda a garantir que cada colaboração gere impacto real, seja em termos de notoriedade, vendas ou construção de comunidade.
Liberdade criativa aos criadores e autenticidade
O evento também trouxe à tona um dos maiores desafios do marketing de influência: escalar parcerias mantendo autenticidade e resultados. À medida que uma marca cresce e procura colaborar com múltiplos influenciadores, aumenta o risco de perder a conexão genuína com o público. Marta compartilhou algumas estratégias adotadas pelo Continente para contornar este desafio, como a segmentação cuidadosa dos influenciadores, o alinhamento contínuo de objetivos e a criação de conteúdos que permitam liberdade criativa aos criadores. Desta forma, é possível manter a autenticidade que o público valoriza, sem comprometer a consistência e a mensurabilidade das campanhas.
Ferramentas e a evolução do mercado
Além das aprendizagens práticas, o Influencer Marketing Hub proporcionou uma visão mais ampla sobre a evolução do marketing de influência em Portugal. Observámos como as marcas estão cada vez mais estruturadas, investindo em processos e tecnologia para gerir relacionamentos com criadores de forma profissional. Também ficou claro que a mensuração de resultados é cada vez mais sofisticada, com ferramentas que permitem analisar desde o impacto direto em vendas até a construção de percepção de marca e fidelização de clientes.
Muito mais que uma “trend”
Saímos do evento com a convicção de que o marketing de influência deixou de ser apenas uma tendência e se consolidou como uma disciplina estratégica dentro do marketing digital. A forma como as marcas estruturam, medem e escalam estas ações é fundamental para gerar impacto real, e a troca de experiências promovida pelo Influencer Marketing Hub é um passo importante para o crescimento do setor em Portugal.
Participar deste encontro permitiu-nos perceber que o sucesso em marketing de influência não se resume a números, mas sim à capacidade de criar relações entre marcas, criadores e audiência. É uma disciplina que exige criatividade, planejamento, análise e, sobretudo, atenção constante às mudanças no comportamento do consumidor e nas tendências do mercado.
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