As Olimpíadas de Paris 2024 são um dos eventos mais aguardados do ano, não apenas para os fãs de esportes, mas também para as marcas que desejam se destacar em um cenário global. O evento oferece uma plataforma única para campanhas de marketing inovadoras e impactantes. Hoje queremos mostrar algumas estratégias de marketing nas olimpíadas e como o tema olímpico pode ajudar na produção de conteúdo de diferentes nichos de mercado.
1. Patrocínios e Parcerias
Uma das estratégias mais diretas é o patrocínio de atletas, equipes ou mesmo dos Jogos Olímpicos em si. As marcas que conseguem se associar diretamente ao evento ou a figuras esportivas de destaque ganham visibilidade e prestígio. Parcerias estratégicas também podem incluir colaborações com comitês olímpicos nacionais ou internacionais, aumentando ainda mais a exposição da marca.
- Exemplo: A Nike lançou, em parceria com a skatista Rayssa Leal, um modelo de tênis exclusivo que esgotou em menos de meia hora.
2. Conteúdo temático nas redes sociais
As redes sociais são uma ferramenta poderosa para capitalizar o fervor olímpico. Empresas podem criar conteúdos temáticos, como postagens diárias sobre os destaques das competições, perfis de atletas, curiosidades sobre Paris e sua história olímpica, além de interações em tempo real durante os jogos.
E o melhor de tudo? A estratégia pode ser utilizada por pequenas empresas, locais, de diferentes nichos, que vão muito além do esporte. De restaurantes a marcas de moda, a produção de conteúdo fica muito mais divertida.
- Exemplo: Se você tem um restaurante que transmite alguns jogos olímpicos, por que não criar enquetes nas redes sociais e oferecer descontos para quem acertar os resultados das competições? Ou se você tem uma loja de roupas, aproveite a oportunidade para sugerir looks “para entrar na torcida”.
3. Storytelling e o marketing nas Olimpíadas
Contar histórias autênticas pode ressoar profundamente com o público. Marcas que conseguem capturar a essência das jornadas pessoais dos torcedores e apresentar esses relatos de maneira genuína podem criar uma conexão emocional poderosa.
Exemplo: A Havaianas, patrocinadora oficial do Comitê Olímpico, criou a campanha com o argumento “Em cada passo, estamos juntos com o Time Brasil”, mostrando a brasilidade da marca.
4. As Olimpíadas estão na moda, literalmente
As Olimpíadas de Paris 2024 não são apenas um evento esportivo, mas também um fenômeno da moda. No Brasil, marcas como Farm, Dendezeiro, Riachuelo e Adidas estiveram na boca do povo nos últimos dias.
Apesar das duras críticas que a internet fez ao uniforme da comitiva brasileira, outras marcas se destacaram e receberam muitos comentários positivos nas redes sociais. Isso mostra como as Olimpíadas influenciam o mundo da moda e como o público está atento a essas tendências.
Influência das Grandes marcas
Marcas de alta-costura como Dior buscaram inspiração nos Jogos Olímpicos para suas coleções deste ano. A Dior foi a responsável por criar um deslumbrante vestido de seis metros usado pela cantora Axelle Saint-Cirel durante a execução do hino nacional francês na cerimônia de abertura e o figurino de Lady Gaga, que abriu a cerimônia com uma interpretação alegre de “Mon Truc en Plumes” de Zizi Jeanmaire, vestida em um espetacular vestido da marca.
Enquanto isso, a Louis Vuitton destacou o sportswear como a tendência dominante em suas coleções para 2024. A LV apresentou um número coreografado na Pont Neuf e nas margens do Sena, onde bailarinos empurravam seus icônicos baús de vapor monogramados.
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5. COLAB estratégica entre Ifood e CazéTV
Desde 2022, iFood e CazéTV têm cultivado uma parceria bem-sucedida marcada por muita inovação, ganhando destaque no cenário digital. Essa colab já resultou até em um Leão de Ouro no Cannes Lions, a principal premiação da publicidade mundial.
A transmissão das competições pela CazéTV promete movimentar o mercado e essa aliança vai conectar milhões de brasileiros ao iFood e ao maior evento esportivo do mundo através de várias plataformas, incluindo YouTube, Amazon Prime Video, Samsung TV Plus e Twitch.
Marketing nas Olimpíadas: oportunidade para subir no pódio!
As Olimpíadas de Paris 2024 oferecem uma oportunidade única para as marcas se conectarem com a audiência de forma criativa e conquistarem o pódio durante os próximos dias. Desde patrocínios e parcerias de grandes empresas até produção de conteúdos de pequenos negócios, há inúmeras maneiras de aproveitar o tema olímpico para comunicar de forma relevante e cativante. Ao alinhar suas campanhas com os valores e a emoção dos Jogos Olímpicos, as empresas podem não apenas aumentar sua visibilidade, mas também criar uma conexão duradoura com seu público.
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