Depois de uma pequena maratona que fizemos no Web Summit 2023, em Lisboa, reunimos vários insights que tivemos a partir das palestras, contatos e apresentações que participamos.
Trata-se, sim, de um evento que não tem um acesso facilitado e sabemos que só de estarmos presentes por lá temos um lugar de privilégio. Também por isso compartilhamos aqui um resumo geral para fazer o conhecimento chegar a mais pessoas ou, pelo menos, tentar.
Dos 3 dias de evento, separamos 5 temas para darmos ênfase aqui no blog:
inteligência artificial, Gen Z + Gen A, produção de conteúdo e influência digital, mulheres na tecnologia e responsabilidade (seja social, ambiental ou ética)
A Inteligência Artificial
A IA generativa, capaz de criar conteúdo por conta própria, está se tornando uma ferramenta comum em diversas indústrias. Essa capacidade, embora revolucionária, também carrega o potencial de disseminar vieses. É crucial que os desenvolvedores incorporem considerações éticas em seus algoritmos para evitar a perpetuação de informações falsas.
Uma ameaça latente é a ascensão dos deepfakes, tecnologia que permite a criação de vídeos falsos realistas. Para combater essa ameaça, é necessário educar jornalistas e o público em geral sobre como identificar esses conteúdos, promovendo um consumo mais crítico e consciente de informações.
Outro desafio é o reconhecimento de mídias confiáveis. Em um mundo inundado de informações, estabelecer estruturas que nos protejam contra o uso indevido da IA é essencial. Isso não apenas preserva a integridade da informação, mas também fortalece a confiança na tecnologia.
Algumas das palestras que assistimos, que abordaram IA:
Who Will create (in) the metaverse?
Este foi o tema da Wiktoria Wójcik, co-fundadora da Streamly, onde ela falou sobre os tipos de criadores, incluindo a AI, na construção do metaverso.
How fashion brands are using GenAI
Esta foi a palestra que escolhemos para agregar valor para um de nossos clientes: a Patogê Grupo. Com foco no mercado da moda, o bate papo aconteceu entre Laura Westbrook, Matthew Drinkwater e Laura Puricelli. No nosso LinkedIn falamos mais a respeito.
Mobile: everything, everywhere, all at once
Insights sobre o futuro do marketing mobile e da perspectiva da criação de ecossistemas digitais que abriguem os dados, conteúdos e interesses de cada usuário, com auxílio da IA. A conversa com Abhay Singhla foi conduzida por John Koetsier (Forbes).
AI and the creator economy: scaling human connection
Joshua Otten mostrou a linha do tempo da história dos criadores de conteúdo, passando pela pandemia e chegando à era da AI. Ele falou sobre a monetização do UGC (User Generated Content), o sucesso do OnlyFans e como a AI depende de dados e informações para trabalhar.
Welcome to the future of design
Frederic Lardinois, em um bate papo com o CEO da Picsart, Hovhannes Avoyan, abordou como designers e profissionais do marketing estão sendo conquistados pela AI.
Gerações Z e Alpha
Geração Alpha é o nome dado ao grupo de pessoas nascidas a partir de 2010 e às crianças que ainda vão nascer até 2025. Conhecida também como Gen A, é a primeira a ter nascido totalmente no século XXI, e são eles que sucedem a geração Z, que engloba os nascidos entre 1997 e 2009.
Na era da IA, o comportamento da Geração Z e da Geração Alpha é diferente de tudo o que nós já vivemos. Esses jovens, imersos desde cedo na tecnologia, têm uma relação única com a IA. Observa-se uma demanda crescente por uma educação que prepare essas gerações para entender e utilizar a IA de maneira ética e responsável.
Algumas das palestras que assistimos, que abordaram sobre o comportamento das gerações Z e A:
Web3: winning over gen Z and generation Alpha
Um bate-papo entre Caio Camargo, Pierre Nicolas e Robby Yung 🇬🇧🇭🇰 sobre as melhores práticas para se chegar até as novas gerações e como será o comportamento de consumo que eles possivelmente adotarão dentro e fora das redes em algumas décadas.
Lessons from gen Z that will engage generation Alpha
Jay Richards discutiu sobre as tendências digitais da e para a geração Z, e como estes usuários estão impactando o mundo. O próximo passo? Ficar de olho na geração Alpha e na privacidade de dados. Ele compartilhou um vídeo comovente sobre o sharenting.
How to sell your influence
Uma entrevista com as irmãs Sara e Avni do perfil Iconicakes and TheSharpTwins sobre a influência digital no TikTok, criação de conteúdo e como engajar com a geração Z.
Produção de conteúdo e influência digital
A produção de conteúdo eficaz na era digital vai além de algoritmos sofisticados. A verdadeira força reside na capacidade de construir uma comunidade envolvente, estabelecer conexões emocionais e responder de maneira ágil ao feedback da audiência. Em última análise, é a audiência que dá vida e poder à produção de conteúdo digital, transformando o cenário digital em uma conversa dinâmica e interativa.
Algumas das palestras que assistimos, que falaram sobre influência digital e audiência:
How to create great content
No palco principal do Web Summit, 3 grandes nomes dividiram os holofotes para falar sobre audiência, conteúdo viral e contar sobre suas próprias experiências na produção de conteúdo. Loren Gray, Patrice Evra e Larry Madowo foram as estrelas deste talk.
Your audience, your profits
Para encerrar o primeiro dia com chave de ouro, 4 nomes dividiram o palco para mostrar que a audiência pode ser mais poderosa que ferramentas ou o próprio algoritmo: João Pedro Resende da Hotmart, Sergio Fernandez e Tiffani Claiborne bateram um papo descontraído com Luiz Gustavo, da Forbes Brasil.
How to become an influencer, with Jacob Pace
O CEO da Flighthouse, uma das maiores contas do TikTok (com mais de 28 milhões de seguidores), falou sobre engajamento, produção de conteúdo, saúde mental e respondeu a outras questões da plateia, inclusive a pergunta feita pela sócia-fundadora do Estúdio Letras, Luísa Reiff.
Mulheres na tecnologia
A representatividade das mulheres na tecnologia é uma questão extremamente relevante e foi, de fato, levada a sério nesta edição do Web Summit. Apesar de ainda existir desafios, foi gratificante ver tantas mulheres nos palcos do evento.
O que tiramos de aprendizado é que a promoção ativa da paridade de gênero não apenas é justa, mas também aumenta a diversidade de perspectivas na criação de tecnologias. As empresas têm um papel fundamental nesse processo, incentivando a participação feminina em todos os níveis, desde a educação tecnológica nas escolas até a promoção de oportunidades de liderança.
A educação tecnológica e o empreendedorismo nas escolas são ferramentas poderosas para equilibrar a disparidade de gênero na tecnologia. Ao proporcionar oportunidades iguais desde o início, criamos um caminho mais inclusivo e diversificado para as mulheres na área.
Algumas das palestras que assistimos sobre a atuação de mulheres nas suas respectivas áreas:
Women Shaping Technology: AI, tech advancements, and inclusivity
No lounge do WOMEN IN TECH®- Global Movement, Daniela Braga e Bianca Rothier falaram sobre os desafios que mulheres ainda enfrentam para driblar preconceitos no digital e como ter mais mulheres tomando decisões dentro das empresas.
Creating art in the modern world.
Sara de Melo conduziu o talk com a artista portuguesa Joana Vasconcelos, que mostrou como a arte pode romper barreiras linguísticas e culturais e conectar pessoas. Ela refletiu ainda como a tecnologia e a AI podem tornar o acesso à arte mais democrático, sem deixar de pontuar que, ao mesmo tempo, o contato cara a cara com a obra é uma experiência única. Ela também falou sobre a predominância e valorização dos homens enquanto artistas e como é difícil para as mulheres conquistarem espaços nas galerias.
Building a shecosystem
A ilustradora Lainey Molnar contou sobre sua trajetória ao usar sua voz e influência para empoderar outras mulheres na ocupação do espaço digital.
Responsabilidade e ética
Na era da propagação fácil de informações, os pilares da liberdade de expressão, transparência e política estão intrinsecamente entrelaçados. A revolução digital trouxe à tona questões éticas fundamentais, não apenas no âmbito do uso da inteligência artificial, mas também no contexto da sustentabilidade empresarial e na maneira como as informações e a influência digital moldam nossa interação com o mundo.
Using your platform for good
No talk da Morena Baccarin e Sarah Wayne Callies, mediado por Larry Madowo, as atrizes falaram sobre os trabalhos filantrópicos que realizam e como usam a influência digital para gerar mudanças positivas para a sociedade.
Closing the loop: Fashion’s breakthrough with Reflaunt and SuperCircle
Jeanine Ballone, Stephanie Crespin e Chloé MARIE dividiram o palco para falar sobre moda e sustentabilidade.
Julian Assange: #WikiLeaks, truth and injustice
Nesta entrevista com Stella Assange, a advogada e defensora dos direitos humanos (e também esposa de Julian Assange) fala sobre liberdade de expressão, transparência e política.
Nossa conclusão sobre o Web Summit 2023
O evento foi enriquecedor e trouxe várias reflexões, principalmente sobre questões de gênero, mudanças tecnológicas e comportamento das gerações mais novas. Pudemos ver o mercado em um lugar de privilégio (ainda com pouca diversidade) e entender que algumas questões éticas sobre a IA e a privacidade virtual ainda precisam ser definidas e alertadas. Por aqui, continuamos atentas aos próximos eventos e novidades do mercado. Continue nos acompanhando!
