{"id":1519,"date":"2023-05-16T11:45:41","date_gmt":"2023-05-16T11:45:41","guid":{"rendered":"https:\/\/estudioletras.com\/?p=1519"},"modified":"2023-05-16T11:45:41","modified_gmt":"2023-05-16T11:45:41","slug":"fenty-beauty-o-marketing-de-influencia-em-acao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/estudioletras.com\/pt\/fenty-beauty-o-marketing-de-influencia-em-acao\/","title":{"rendered":"O caso da Fenty Beauty: o marketing de influ\u00eancia em a\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"

O artigo de hoje \u00e9, na verdade, um case de sucesso sobre o marketing de influ\u00eancia aplicado pela marca Fenty Beauty. Para quem n\u00e3o sabe, essa \u00e9 a marca da Rihanna, artista e estrela pop, que reconheceu uma necessidade na ind\u00fastria de maquiagem: nem todos os produtos funcionam bem para todos os tipos e tons de pele.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Embora a marca tenha aplicado outras estrat\u00e9gias de marketing em seu lan\u00e7amento, hoje queremos enfatizar aqui o <\/span>marketing de influ\u00eancia<\/b> e apresentar brevemente o <\/span>estudo de caso da Fenty Beauty<\/a><\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Vamos?<\/span><\/p>\n

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Estudo de caso Fenty Beauty: o marketing de influ\u00eancia aplicado<\/span><\/h2>\n

Tudo come\u00e7ou em 2017, quando a celebridade Rihanna lan\u00e7ou a Fenty Beauty, marca considerada uma disrup\u00e7\u00e3o na ind\u00fastria da beleza e destaque em inova\u00e7\u00e3o (ao lado da Tesla e IPhone X) segundo a Revista Times.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00c9 verdade que a Gera\u00e7\u00e3o Z tem exigido, cada vez mais, a inclus\u00e3o. O que tem feito com que as marcas repensem os estere\u00f3tipos relacionados \u00e0 ra\u00e7a, g\u00eanero e at\u00e9 classe. E foi ao identificar uma lacuna no mercado, que a Fenty Beauty lan\u00e7ou mais de 40 tonalidades de maquiagem. Rihanna entendia que mulheres com pele mais escura e condi\u00e7\u00f5es especiais de pele enfrentavam dificuldades para encontrar uma maquiagem adequada e que tivesse um pre\u00e7o acess\u00edvel.<\/span><\/p>\n

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Leia tamb\u00e9m:<\/strong> O caso do marketplace Etsy: quando o marketing de conte\u00fado entra em a\u00e7\u00e3o<\/a><\/em><\/p>\n

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A empresa ent\u00e3o resolveu abra\u00e7ar n\u00e3o s\u00f3 a diversidade, mas tamb\u00e9m investiu no marketing de influ\u00eancia para lan\u00e7ar-se no mercado. Para provar que seus produtos eram de alta qualidade, Rihanna convidou f\u00e3s, maquiadores, celebridades e blogueiras de beleza para sua festa de lan\u00e7amento no Brooklyn, em NY, durante a New York Fashion Week, para experimentar seus 40 tons de maquiagem.\u00a0<\/span><\/p>\n

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A marca trabalhou com influenciadoras de renome e com grande n\u00famero de seguidores, como Jackie Aina e Patricia Bright. Essas influenciadoras ajudaram a promover a marca e seus produtos, criando tutoriais de maquiagem, compartilhando feedbacks positivos e demonstrando o uso dos produtos em suas pr\u00f3prias rotinas de beleza. Essas parcerias ajudaram a estabelecer a Fenty Beauty como uma marca influente no setor.<\/span><\/p>\n

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Vantagens do marketing de influ\u00eancia<\/span><\/h2>\n

O marketing de influ\u00eancia se tornou uma estrat\u00e9gia valiosa para as marcas na era digital, pois envolve a parceria com pessoas com autoridade em determinado nicho e um grande n\u00famero de seguidores em plataformas online – para promover produtos ou servi\u00e7os. Essa abordagem \u00e9 estrat\u00e9gica porque tem a capacidade de atingir p\u00fablicos espec\u00edficos. Os influenciadores t\u00eam seguidores que se identificam com eles e se interessam por seus conte\u00fados, o que significa que as marcas podem segmentar seu p\u00fablico-alvo com mais precis\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Al\u00e9m disso, o marketing de influ\u00eancia ajuda a criar uma conex\u00e3o mais afetuosa com os consumidores. Quando um influenciador recomenda ou usa um produto, isso \u00e9 percebido como uma indica\u00e7\u00e3o pessoal (quase que de amigo para amigo), o que pode gerar confian\u00e7a e aumentar a probabilidade de compra.<\/span><\/p>\n

O grande ponto neste tipo de estrat\u00e9gia \u00e9 que as marcas conseguem contornar a satura\u00e7\u00e3o de an\u00fancios tradicionais e alcan\u00e7ar os consumidores de forma mais org\u00e2nica e menos invasiva.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Sua marca est\u00e1 pronta para abra\u00e7ar novas estrat\u00e9gias e estabelecer parcerias com autoridades e influenciadores?<\/h2>\n

Ao planejar o lan\u00e7amento de um novo produto ou servi\u00e7o, considere incluir alguns nomes que sejam importantes para divulgar sua empresa e que tenham a ver com seu p\u00fablico. Nesta fase, mais do que o n\u00famero de seguidores, \u00e9 importante avaliar se a pessoa tem valores alinhados com o que sua empresa busca e se os seguidores dela teriam interesse no que sua empresa tem a oferecer.<\/p>\n

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A comunica\u00e7\u00e3o deve ser integrada e pode ser trabalhada de diversas formas. Al\u00e9m de escolher influenciadores, capriche nos outros bra\u00e7os do marketing, tanto o tradicional, quanto o digital. Tudo comunica e, por isso, \u00e9 muito importante escolher a estrat\u00e9gia certa e as pessoas certas para divulgar os seus produtos e servi\u00e7os.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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