{"id":1648,"date":"2023-08-23T11:11:57","date_gmt":"2023-08-23T11:11:57","guid":{"rendered":"https:\/\/estudioletras.com\/?p=1648"},"modified":"2023-08-23T11:11:57","modified_gmt":"2023-08-23T11:11:57","slug":"estudo-de-caso-sobre-o-filme-da-barbie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/estudioletras.com\/pt\/estudo-de-caso-sobre-o-filme-da-barbie\/","title":{"rendered":"Barbie \u00e9 tudo: quando o marketing entra em a\u00e7\u00e3o no lan\u00e7amento do filme Barbie"},"content":{"rendered":"

O artigo de hoje \u00e9, na verdade, um estudo de caso do filme Barbie<\/strong> e como o marketing e as parcerias estrat\u00e9gicas foram cruciais para o lan\u00e7amento do live-action da boneca mais ic\u00f4nica das \u00faltimas d\u00e9cadas.\u00a0<\/span><\/p>\n

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A estrat\u00e9gia de rebranding da Mattel<\/span><\/h2>\n

N\u00e3o podemos negar que foram v\u00e1rios os fatores respons\u00e1veis pelo sucesso de bilheteria do filme, mas a estrat\u00e9gia da Mattel come\u00e7ou a ser desenhada bem antes, com a necessidade de recuperar uma fatia do mercado. A verdade \u00e9 que a empresa percebeu que a Barbie estava perdendo o apelo por n\u00e3o conseguir inspirar e representar a diversidade. E como trazer esse novo posicionamento, capaz de conversar com as novas gera\u00e7\u00f5es?\u00a0<\/span><\/p>\n

Ap\u00f3s anos amadurecendo a estrat\u00e9gia e buscando uma sa\u00edda, a <\/span>resposta veio atrav\u00e9s de Hollywood, ind\u00fastria tamb\u00e9m em queda, igualmente interessada em atrair p\u00fablico para as salas de cinema.\u00a0<\/span><\/p>\n

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O sucesso do filme come\u00e7ou na escolha de Greta Gerwig para dirigir o filme. Ela \u00e9 conhecida pela sua sensibilidade e habilidade em retratar personagens femininas complexas e ela conseguiu perfeitamente amarrar o discurso da boneca no s\u00e9culo XXI.\u00a0<\/span><\/p>\n

A segunda escolha assertiva foi pela atriz <\/span>Margot Robbie, que gerou expectativas no p\u00fablico ainda em 2019 quando sua participa\u00e7\u00e3o foi anunciada na m\u00eddia.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Intelig\u00eancia Artificial como aliada do lan\u00e7amento do filme Barbie<\/span><\/h2>\n

Se a ideia da empresa era conversar com a nova gera\u00e7\u00e3o e recuperar o mercado, nada como trazer inova\u00e7\u00e3o e entrar com tudo na internet, certo? No primeiro semestre deste ano, junto ao lan\u00e7amento dos posters promocionais, uma ferramenta de IA (<\/span>Barbie Selfie AI<\/span><\/a>) foi disponibilizada pelo time de marketing. Ela permitia gerar posters personalizados: bastava fazer o upload de uma foto, escrever seu texto e gerar um poster do filme Barbie com seu rosto (ou de outras pessoas). Essa estrat\u00e9gia rendeu bons memes pelas redes sociais e permitiu o engajamento do p\u00fablico adulto de forma viral.\u00a0<\/span><\/p>\n

Essa estrat\u00e9gia em si j\u00e1 demonstra uma quebra de padr\u00f5es para a marca. Afinal, Barbie \u00e9 uma linha de produtos que, at\u00e9 ent\u00e3o, sempre mirou no mercado infantil.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Barbie: uma identidade forte<\/span><\/h2>\n

E n\u00e3o foi apenas no meio online que a marca concentrou seus esfor\u00e7os de marketing. A Mattel soube trabalhar o branding em todos os pontos de contato com o p\u00fablico, inclusive no meio offline.\u00a0<\/span><\/p>\n

A Barbie \u00e9 tudo<\/b> – esse \u00e9 o mote das primeiras campanhas lan\u00e7adas pela Mattel e Warner Bros. E esse conceito esteve presente da forma mais minimalista poss\u00edvel em alguns outdoors espalhados pelos EUA, que <\/span>apenas com a cor rosa e a data de estr\u00e9ia, divulgavam o lan\u00e7amento de um dos filmes mais aguardados da d\u00e9cada. E n\u00e3o precisou de mais nada para explicar do que se tratava.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Leia tamb\u00e9m: O caso do marketplace Etsy: quando o marketing de conte\u00fado entra em a\u00e7\u00e3o<\/a><\/p>\n

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Colabs: parcerias certeiras para entrar no clima do filme Barbie<\/span><\/h2>\n

A colabora\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica entre marcas de diferentes nichos desempenha um papel vital no fortalecimento da identidade de cada empresa e na maximiza\u00e7\u00e3o de suas estrat\u00e9gias de marketing. Ao unir for\u00e7as, as marcas podem expandir seu alcance e p\u00fablico-alvo, alcan\u00e7ando consumidores que n\u00e3o podem ter sido atra\u00eddos inicialmente por uma \u00fanica marca. E seguindo essa mesma l\u00f3gica, a Mattel e Warner Bros criaram uma rede com mais de 100 colabs.<\/span><\/p>\n

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Essas parcerias n\u00e3o apenas permitiram o compartilhamento de conhecimento e recursos, mas tamb\u00e9m criaram sinergias \u00fanicas que despertaram o interesse e a curiosidade dos consumidores.\u00a0<\/span><\/p>\n

A Warner renovou um im\u00f3vel e o transformou na Mans\u00e3o dos Sonhos do filme, em Malibu, Calif\u00f3rnia, e com a ajuda da empresa Airbnb, disponibilizou a mans\u00e3o para sortudos no dia de estreia do filme. Essa a\u00e7\u00e3o promocional garantiu a hospedagem de duas pessoas sem custos e a presen\u00e7a do ator Ryan Gosling (que interpreta o personagem Ken).<\/span><\/p>\n

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E esse \u00e9 apenas um exemplo das parcerias ligadas ao lan\u00e7amento do filme. Vale pontuar aqui que a onda rosa n\u00e3o passou despercebida \u00e0s marcas Hot Wheels, Chevrolet, Gap, Microsoft (Barbie XBox), Forever XXI, Ulta Beauty, entre muitas outras. A Mattel at\u00e9 fechou contrato com a concorrente Hasbro para produzir o jogo Monopoly Barbie. Em troca, a Mattel ir\u00e1 produzir uma edi\u00e7\u00e3o com os Transformers do jogo e cartas Uno.\u00a0<\/span><\/p>\n

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A Samsung tamb\u00e9m se associou \u00e0 Warner Bros. Pictures com uma ativa\u00e7\u00e3o digital na Europa. Foi desenvolvida em Portugal a p\u00e1gina <\/span>Descubra a Casa SmartThings de Sonho da Barbie<\/b><\/a> no site oficial da Samsung. A ideia \u00e9 mostrar que a marca conecta dispositivos e aparelhos em casa.\u00a0<\/span><\/p>\n

At\u00e9 os alimentos entraram na trend barbicore. O Burger King, que lan\u00e7ou seu Combo BK Barbie, \u00e9 apenas um exemplo das empresas que se juntaram e ajudaram a criar ainda mais o hype por tr\u00e1s do filme.\u00a0<\/span><\/p>\n

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O filme Barbie em n\u00fameros<\/span><\/h2>\n

E o que seria desse estudo de caso do filme Barbie sem os n\u00fameros?\u00a0<\/span><\/p>\n

S\u00f3 no primeiro fim de semana, o filme, que teve um custo de 145 milh\u00f5es de euros, bateu v\u00e1rios recordes de bilheteira, tendo feito 155 milh\u00f5es s\u00f3 nos Estados Unidos, somando globalmente 337 milh\u00f5es de d\u00f3lares. Em Portugal, o filme superou um milh\u00e3o de euros de bilheteira na estreia. <\/span>No seu segundo final de semana, no Brasil tornou-se o filme de maior bilheteria de 2023, bem como o lan\u00e7amento de maior bilheteria da Warner Bros em terras brasileiras.<\/span><\/p>\n

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Todo esse resultado s\u00f3 foi poss\u00edvel porque a Mattel, ao lado da Warner Bros, fez uma gest\u00e3o de marca completa, com v\u00e1rias estrat\u00e9gias cruzadas.\u00a0<\/span><\/p>\n

De fato, toda a equipe envolvida nesse lan\u00e7amento vai sair cantarolando por a\u00ed : \u201cC\u2019mon Barbie, let\u2019s go party!\u201d<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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