{"id":555,"date":"2021-06-01T14:40:29","date_gmt":"2021-06-01T14:40:29","guid":{"rendered":"https:\/\/estudioletras.com\/?p=555"},"modified":"2021-06-01T14:40:29","modified_gmt":"2021-06-01T14:40:29","slug":"storytelling-e-as-narrativas-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/estudioletras.com\/pt\/storytelling-e-as-narrativas-de-marca\/","title":{"rendered":"Storytelling e as narrativas de marca"},"content":{"rendered":"

Por aqui n\u00f3s gostamos de contar hist\u00f3rias, de prefer\u00eancia as mais afetivas. Acreditamos, cada vez mais, na crescente necessidade de posicionar marcas no mercado de maneira relevante e de criar v\u00ednculos com os consumidores, a partir da constru\u00e7\u00e3o de narrativas de marca e do storytelling inteligente.<\/b><\/p>\n

\u00c9 verdade que contamos hist\u00f3rias desde os tempos das cavernas, seja para transmitir conhecimento para as outras gera\u00e7\u00f5es ou para criar mem\u00f3rias fortes. O fato \u00e9 que a t\u00e9cnica se aprimorou e vieram as narrativas ficcionais e as publicit\u00e1rias, entre outras. Se antes a comunica\u00e7\u00e3o se dava por m\u00edmicas, desenhos ou rabiscos nas pedras, agora ela se d\u00e1 atrav\u00e9s da escrita, do papel, do suporte digital e at\u00e9 mesmo atrav\u00e9s de memes e emojis. Enfim, tudo \u00e9 hist\u00f3ria e tudo comunica.<\/p>\n

 <\/p>\n

Storytelling<\/h2>\n

\u00c9 uma t\u00e9cnica muito usada no marketing para contar hist\u00f3rias de maneira relevante, onde o suporte visual e as palavras se completam, para a constru\u00e7\u00e3o de uma narrativa mais interessante. Repare que estamos falando de uma t\u00e9cnica muito mais persuasiva do que invasiva<\/b>, onde o cliente pode participar do contexto da marca.<\/b><\/p>\n

Atrav\u00e9s desta t\u00e9cnica, a empresa pode contar hist\u00f3rias que mostram seus valores e expressar um estilo de vida, muito al\u00e9m do produto ou servi\u00e7os que vende. O fato \u00e9 que as pessoas est\u00e3o comprando mais das marcas que fazem sentido para elas e olhando menos para o produto em si.<\/p>\n

Esta \u00e9 uma \u00f3tima forma de se comunicar criando verdadeiros la\u00e7os com as pessoas, o que agrega um valor \u00fanico \u00e0 sua marca e a torna diferente das demais.<\/p>\n

 <\/p>\n

Leia tamb\u00e9m:<\/strong> O que \u00e9 um guia de identidade verbal?<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

E como contar hist\u00f3rias?<\/h2>\n

\u00c9 verdade que n\u00e3o existe uma receita pronta, mas existe t\u00e9cnica e boas pr\u00e1ticas! Alguns elementos estar\u00e3o sempre presentes:<\/p>\n

    \n
  • mensagem;<\/li>\n
  • ambiente;<\/li>\n
  • personagem;<\/li>\n
  • conflito.<\/li>\n<\/ul>\n

     <\/p>\n

    Certo… e como implementar estes pilares do storytelling dentro da comunica\u00e7\u00e3o da sua marca?<\/p>\n

    Pense nos seguintes pontos:<\/p>\n

     <\/p>\n

      \n
    1. Mensagem<\/strong>: \u00e9 aquela que ir\u00e1 transformar e\/ou marcar a vida das pessoas. Qual \u00e9 a hist\u00f3ria contada pela campanha?<\/li>\n
    2. Ambiente<\/strong>: ambientar a narrativa ajuda a contextualizar a mensagem e permite que o p\u00fablico entre nessa jornada com a marca.<\/li>\n
    3. Personagem<\/strong>: \u00e9 quem percorre toda a jornada e sofre uma transforma\u00e7\u00e3o. O seu personagem precisa ser cativante e prender a aten\u00e7\u00e3o.<\/li>\n
    4. Conflito<\/strong>: \u00e9 o fator que deixa a audi\u00eancia interessada na hist\u00f3ria e faz com que ela acompanhe at\u00e9 o fim. O verdadeiro gancho da narrativa!<\/li>\n<\/ol>\n

       <\/p>\n

      Vamos ver um \u00f3timo exemplo?<\/p>\n

      No v\u00eddeo abaixo, uma campanha da IKEA, \u00e9 poss\u00edvel identificar todos esses elementos. Ao dar o play, propomos um exerc\u00edcio mental: tente identific\u00e1-los!<\/p>\n

       <\/p>\n