{"id":803,"date":"2023-01-19T15:01:33","date_gmt":"2023-01-19T15:01:33","guid":{"rendered":"https:\/\/estudioletras.com\/?p=803"},"modified":"2023-01-19T15:01:33","modified_gmt":"2023-01-19T15:01:33","slug":"o-marketing-para-idosos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/estudioletras.com\/pt\/o-marketing-para-idosos\/","title":{"rendered":"Marketing para idosos: os Baby Boomers e a gera\u00e7\u00e3o silenciosa"},"content":{"rendered":"

Neste artigo trazemos uma breve reflex\u00e3o sobre as gera\u00e7\u00f5es esquecidas e a tend\u00eancia crescente do marketing para idosos<\/strong>.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Classificando Gera\u00e7\u00f5es<\/h2>\n\n\n\n

A necessidade de classificar gera\u00e7\u00f5es de acordo com seus h\u00e1bitos de consumo surgiu em meados do s\u00e9culo passado, estimulada pelas constantes an\u00e1lises comportamentais da \u00e9poca. Segundo estudiosos, a categoriza\u00e7\u00e3o leva em considera\u00e7\u00e3o o cen\u00e1rio e contextos espec\u00edficos de uma \u00e9poca, uma vez que os avan\u00e7os tecnol\u00f3gicos, a economia e os valores culturais do momento ir\u00e3o impactar os h\u00e1bitos do consumidor.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

A mais antiga \u00e9 a gera\u00e7\u00e3o silenciosa, composta por pessoas nascidas antes de 1942. Geralmente \u00e9 uma gera\u00e7\u00e3o pouco ligada \u00e0 tecnologia e sem grandes aspira\u00e7\u00f5es profissionais, sendo que as prioridades de consumo deste grupo s\u00e3o os cuidados com a sa\u00fade e as viagens com a fam\u00edlia.<\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 os Baby Boomers \u00e9 a gera\u00e7\u00e3o que nasceu ap\u00f3s a Segunda Guerra Mundial (hoje na faixa dos 60 anos), e s\u00e3o os respons\u00e1veis por reconstruir seus pa\u00edses no p\u00f3s-guerra. Por isso valorizam a estabilidade financeira e as conquistas econ\u00f4micas.<\/p>\n

Leia tamb\u00e9m:<\/strong> A crise e o comportamento do consumidor em 2023<\/a><\/p>\n\n\n\n

De olho no marketing para idosos<\/h2>\n\n\n\n

Segundo dados da OMS, as pessoas acima de 60 anos devem somar, juntas, cerca de 2 bilh\u00f5es de idosos no mundo at\u00e9 2050. E embora os idosos tenham uma capacidade econ\u00f4mica muito expressiva, o varejo n\u00e3o tem inclu\u00eddo suas necessidades e desejos nas a\u00e7\u00f5es de marketing.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Uma mat\u00e9ria de 10 anos atr\u00e1s da Bloomberg<\/a> j\u00e1 apontava que os grupos acima dos 50 anos iriam concentrar um mercado de 15 trilh\u00f5es de d\u00f3lares. J\u00e1 um levantamento da Kantar IBOPE, aponta que 85% dos idosos conectados \u00e0 internet a utilizam para pesquisar sobre determinados produtos e 75% deles afirmaram que fizeram pelo menos uma compra online em 2020.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

O fato \u00e9 que a pandemia incentivou as pessoas acima de 60 anos a reverem os benef\u00edcios da tecnologia e \u201cdarem uma chance\u201d aos novos moldes do mercado: compras online, cursos, ader\u00eancia \u00e0s redes sociais e consumo de streaming.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

E como as empresas podem trabalhar o marketing digital para os idosos?\u00a0<\/h2>\n\n\n\n
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  1. Experi\u00eancia do usu\u00e1rio<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Embora os idosos estejam aderindo \u00e0s novas tecnologias e estejam cada vez mais conectados, eles podem sentir dificuldades com algumas ferramentas. Por isso \u00e9 muito importante tra\u00e7ar a jornada de compra e tentar deixar o processo cada vez mais intuitivo e simples.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

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    1. Design + Copy<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

      Ao criar uma pe\u00e7a publicit\u00e1ria, leve em considera\u00e7\u00e3o a linguagem visual e textual. Evite usar jarg\u00f5es e memes com duplos sentidos, imagens carregadas e fontes muito pequenas.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

      Os textos precisam ter f\u00e1cil leitura e irem direto ao ponto.<\/p>\n\n\n\n

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      1. Representatividade<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

        As empresas podem incluir imagens do p\u00fablico nas campanhas, para que se sintam representados. Mesmo que seja um produto para v\u00e1rias idades, \u00e9 poss\u00edvel trazer essas representa\u00e7\u00f5es visuais para o contexto da marca.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

         <\/p>\n\n\n\n

        Deixamos aqui um exemplo de campanha maravilhosa, onde a Allegro<\/a>, uma das maiores lojas online da Pol\u00f4nia, soube cativar o p\u00fablico no natal de 2016 ao pensar no marketing para idosos<\/strong>.<\/p>\n