{"id":999,"date":"2023-03-23T10:55:47","date_gmt":"2023-03-23T10:55:47","guid":{"rendered":"https:\/\/estudioletras.com\/?p=999"},"modified":"2023-03-23T10:55:47","modified_gmt":"2023-03-23T10:55:47","slug":"o-caso-do-marketplace-etsy-marketing-de-conteudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/estudioletras.com\/pt\/o-caso-do-marketplace-etsy-marketing-de-conteudo\/","title":{"rendered":"O caso do marketplace Etsy: quando o marketing de conte\u00fado entra em a\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"

O artigo de hoje \u00e9, na verdade, um case de sucesso sobre o marketing de conte\u00fado aplicado pelo site Etsy. Para quem n\u00e3o sabe, esse \u00e9 um marketplace que oferece produtos vintages e manufaturados e re\u00fane v\u00e1rios vendedores e compradores em um \u00fanico lugar, como uma grande feira de artesanato online.\u00a0<\/span><\/p>\n

Embora o marketplace tenha aplicado v\u00e1rias estrat\u00e9gias de marketing, hoje queremos enfatizar aqui o <\/span>marketing de conte\u00fado<\/b> e apresentar brevemente o <\/span>estudo de caso do Etsy<\/a><\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Vamos?\u00a0<\/span><\/p>\n

Estudo de caso Etsy: o marketing de conte\u00fado aplicado<\/span><\/h2>\n

\u00c9 claro que o site Etsy investiu em an\u00fancios, patrocinou eventos, realizou pesquisas de mercado e lan\u00e7ou m\u00e3o de v\u00e1rias outras estrat\u00e9gias importantes. Mas foi atrav\u00e9s do <\/span>marketing de conte\u00fado<\/b> que a empresa gerou valor para seus vendedores.<\/span><\/p>\n

Em poucas palavras, podemos definir o marketing de conte\u00fado como uma ferramenta para atrair potenciais clientes por meio de conte\u00fados que sejam relevantes, interessantes e que ir\u00e3o solucionar os problemas do seu p\u00fablico-alvo, podendo ser um e-book, um v\u00eddeo, um artigo em um blog, um podcast ou mesmo nas redes sociais. <\/span><\/p>\n

Repare que n\u00e3o estamos falando de promo\u00e7\u00e3o direta da marca, mas sim de entregar valor e oferecer formas de sanar as dores do seu cliente.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cConte\u00fado excelente nos inspira a agir, a comprar algo que nem sab\u00edamos que precis\u00e1vamos. \u201d \u2013 Andrew Davis<\/b><\/p>\n

\u201cAs pessoas n\u00e3o amam um produto, elas amam o valor que ele adiciona a vida delas. O conte\u00fado mostra como. \u201d \u2013 Andrew Hanelly<\/b><\/p>\n

E foi ao observar as necessidades de um nicho, que a Etsy percebeu que muitas pessoas queriam vender produtos manufaturados, mas n\u00e3o sabiam por onde come\u00e7ar. Assim, o marketplace elaborou uma estrat\u00e9gia que consistia em gerar valor para os sellers, com um guia pr\u00e1tico para vender online.\u00a0<\/span><\/p>\n

A partir da\u00ed eles conseguiram consolidar o site e crescer a ponto de competir com os gigantes Amazon Handmade e o eBay.\u00a0<\/span><\/p>\n

A estrat\u00e9gia do Etsy na pr\u00e1tica<\/span><\/h2>\n
    \n
  1. O primeiro passo foi focar e <\/span>segmentar um p\u00fablico espec\u00edfico<\/b>: as pessoas comuns que queriam vender algo na internet, mas que n\u00e3o tinham ideia de como come\u00e7ar.\u00a0<\/span><\/li>\n
  2. Oferecer conte\u00fado relevante para cada etapa da jornada dessas pessoas. Neste momento foram feitas <\/span>pesquisas de palavras-chave no Keyword Planner<\/b> para descobrirem quantas pessoas estavam interessadas no assunto e como pesquisavam na internet.\u00a0<\/span><\/li>\n
  3. Ao oferecer conte\u00fados valiosos sobre \u201ccomo vender na internet\u201d, por exemplo, o leitor precisava deixar seu e-mail para receber mais conte\u00fados sobre o assunto. E assim a Etsy come\u00e7ou a consolidar seu mailing de poss\u00edveis vendedores.\u00a0<\/strong><\/span><\/li>\n
  4. Com os e-mails em m\u00e3os, o marketplace convertia o leitor em um seller<\/strong> para o seu site, mostrando as vantagens de vender seus produtos usados ou artesanais no Etsy.<\/span><\/li>\n
  5. Desta forma, o site estruturou a sua base de vendedores<\/strong> ao ensinar o passo-a-passo de como vender na internet.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    Esse estudo de caso da Etsy prova que vale a pena investir em conte\u00fado de qualidade. Sem contar que estabelecer uma rela\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a com a comunidade \u00e9 a forma mais inteligente de entregar valor para aqueles que trazem a receita para a empresa.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Em uma entrevista em agosto de 2013, o CEO Chad Dickerson enfatizou a import\u00e2ncia da intera\u00e7\u00e3o humana e do significado da criatividade em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 sua perspectiva sobre o Etsy. Dickerson descreveu o site como “uma plataforma que d\u00e1 significado \u00e0s pessoas, e uma oportunidade para validar sua arte, seu of\u00edcio”<\/strong>.<\/span><\/p>\n

    Leia tamb\u00e9m<\/strong>: Storytelling e as narrativas de marca<\/a><\/p>\n

     <\/p>\n

    Invista em uma comunica\u00e7\u00e3o integrada!<\/h2>\n

    Assim como o site Etsy, \u00e9 importante investir no marketing de conte\u00fado, mas tamb\u00e9m criar outras a\u00e7\u00f5es de marketing complementares, como o marketing de influ\u00eancia, fazer an\u00fancios Meta e Google Ads, por exemplo e trabalhar a comunica\u00e7\u00e3o em todos os pontos de contato com o potencial consumidor. Para isso, \u00e9 necess\u00e1rio planejamento e tempo.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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