Estamos todos conectados. No digital, a atenção vale muito e produzir conteúdo em real time deixou de ser uma opção e passou a ser uma estratégia de comunicação fundamental para marcas, produtoras e empresas que querem gerar envolvimento, posicionamento e visibilidade durante eventos. Este artigo foi publicado durante um evento do Estúdio Letras, em real time, e aprofunda o conceito e importância de estrutura a comunicação para que um evento seja bem-sucedido e tenha impacto real.
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O que é conteúdo em real time?
Conteúdo em real time é aquele produzido, publicado e partilhado em tempo real, junto a um evento de lançamento, jantar, exposição, festa ou inauguração. Em vez de esperar pela edição, este tipo de conteúdo mostra os bastidores, os momentos espontâneos e a energia do evento no exato momento em que eles acontecem.
Na prática, são stories no Instagram, transmissões ao vivo, tweets, vídeos curtos ou posts em outras plataformas que acompanham o ritmo do evento e ajudam a amplificar a sua presença digital enquanto ele ainda acontece.
Por que real time importa?
Porque atenção é agora. Na era da hiperconectividade, o conteúdo em tempo real permite que marcas e negócios estabeleçam uma conversa viva com o público. Não se trata apenas de mostrar o que acontece, mas de criar uma sensação de proximidade, autenticidade e relevância.
Segundo o relatório Global Digital Trends do último ano, feito pela We Are Social em parceria com a Meltwater, mais de 70% dos utilizadores de redes sociais valorizam conteúdos espontâneos durante eventos. Além disso, 6 em cada 10 pessoas afirmam que se sentem mais inclinadas a confiar numa marca quando veem partilhas genuínas ao vivo.
Benefícios do conteúdo em real time para marcas com presença física
Negócios como lojas de roupa, centros comerciais, escritórios de arquitetura, salões de beleza, restaurantes, galerias de arte, entre muitos outros, beneficiam-se de uma estratégia de real time bem pensada. Veja por quê:
1. Aumenta o alcance e o tráfego orgânico
As plataformas priorizam conteúdos que geram interações rápidas. Ao publicar em real time, as chances de aparecer para mais pessoas aumentam, especialmente quando há marcações, hashtags e geolocalização estratégica.
2. Humaniza a marca
Mostrar os bastidores, a montagem, os encontros espontâneos e os detalhes do dia a dia aproxima a marca/empresa do público. Há uma ponte entre o institucional e o pessoal, com a autenticidade como ativo de marca.
3. Gera senso de comunidade
Eventos que são publicados em tempo real incentivam a audiência a interagir, comentar, repostar e sentir-se parte de algo. Essa sensação de pertencimento aumenta o valor percebido da marca e fortalece vínculos mais duradouros.
4. Multiplica o retorno do investimento (ROI) em eventos
Uma estratégia digital inteligente transforma um evento local e pontual em conteúdo com potencial de alcance nacional ou global. Um evento de 2 horas pode reverberar por semanas se for bem capturado e partilhado no momento certo.
Como preparar um bom roteiro de real time para o seu evento
Um conteúdo espontâneo não significa desorganizado. Criar um roteiro estratégico para cobertura em real time é essencial para garantir consistência e qualidade.
➤ Antes do evento
- Defina os momentos-chave que devem ser capturados (ex: chegada dos convidados, ativações sensoriais, bastidores).
- Prepare templates, filtros ou elementos visuais que reforcem a identidade da marca.
- Crie um cronograma de publicações, com divisão de responsabilidades.
➤ Durante o evento
- Combine conteúdos espontâneos com planeados.
- Use formatos que performem bem: stories curtos, vídeos verticais, perguntas abertas e pequenos depoimentos.
- Incentive posts por parte dos convidados, com hashtags próprias e marcações da marca.
➤ Depois do evento
- Guarde os melhores momentos para conteúdos de reforço.
- Crie um destaque permanente no Instagram com o conteúdo do dia.
- Utilize os dados de engajamento para aprender e ajustar futuras ativações.
Tendências internacionais que reforçam o poder do real time
Segundo o Pinterest Predicts 2024, a procura por experiências partilháveis e visualmente impactantes continua a crescer. Termos como “event design”, “aesthetic branding” e “behind the scenes content” têm relevância nas pesquisas relacionadas a eventos e marcas com presença física.
De acordo com o WGSN Future Consumer 2025, os consumidores do futuro valorizam cada vez mais experiências significativas, personalizadas e com impacto emocional. Usuários digitais demonstram uma procura por momentos que respeitem o tempo individual e ofereçam presença, foco e bem-estar. Nesse contexto, eventos que promovem sensações reais e são comunicados de forma autêntica e imediata têm maior probabilidade de criar conexão emocional e gerar valor comercial duradouro.
Paralelamente, o uso de conteúdos rápidos (como stories e vídeos ao vivo) está altamente associado a marcas percebidas como contemporâneas, inovadoras e autênticas, segundo estudo da Hootsuite.
Ou seja, mais do que promover, é sobre integrar
Produzir conteúdo em real time é muito mais do que postar o que acontece. É uma forma de dar vida à experiência, de ampliar a emoção, de convidar o público a fazer parte, mesmo que à distância.
Para empresárias (o), produtores culturais e empreendedoras (o) que investem em eventos, sejam lançamentos de coleção, inaugurações, experiências culturais ou turísticas, pensar estrategicamente no conteúdo digital em tempo real é uma das formas mais inteligentes de maximizar o retorno da ação.
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