Outsourcing de comunicação: o que é, como funciona e quando faz sentido para a sua empresa
Outsourcing de comunicação: o que é, como funciona e quando faz sentido para a sua empresa Existe um momento na expansão de quase toda empresa em crescimento em que a comunicação deixa de ser um detalhe e se torna um problema. O Instagram está parado. A identidade visual está desatualizada. O site, com bugs. O […]
O que “O Diabo Veste Prada” ensina sobre branding em 2026
O regresso da conversa em torno de O Diabo Veste Prada não é apenas um exercício de nostalgia. O interesse renovado pelo filme (impulsionado pela reativação do seu universo cultural e pela discussão em torno de uma continuação) expõe algo mais interessante do que a própria obra: a forma como certos sistemas simbólicos continuam a […]
Como o Estúdio Letras fez o lançamento de marca da Lavini Weddings: da logo ao tráfego pago
Quando a Lavini Weddings chegou ao Estúdio Letras, eles precisavam de orientações estratégicas e práticas para um lançamento de marca. O que existia até então era uma visão, e existiam Helena Araújo e Lucho Vargas, fotógrafos e contadores de histórias com quase uma década de experiência em casamentos íntimos em Portugal. O que ainda faltava […]
Geração Alpha: os mais jovens decisores de compra
A APPM, Associação Portuguesa dos Profissionais de Marketing, partilhou connosco um relatório que merece uma leitura atenta: Generation Alpha Survey 2026: The Youngest Chief Influence Officers, desenvolvido pela PwC a partir de mais de dois mil inquéritos realizados, nos Estados Unidos, a crianças entre os 7 e os 14 anos e aos seus pais. Os […]
Identidade de marca: paleta de cores, logomarca, brandbook e posicionamento visual
Toda marca comunica, mesmo quando não existe intenção clara por trás disso. A forma como se apresenta, as escolhas visuais, o tom de voz, a consistência (ou falta dela) em cada ponto de contato. Tudo isso constrói uma imagem. É aqui que entra a identidade de marca. Mais do que um elemento estético, a identidade […]
O Dia do Consumidor também é uma oportunidade para pequenas empresas
Embora muitas campanhas sejam dominadas por grandes marketplaces, os dados mostram que pequenos negócios também participam desse crescimento. Esse movimento mostra que o mercado já reconhece a data como uma espécie de “Black Friday do primeiro semestre”, o que tem levado muitas marcas brasileiras a ampliar as campanhas para uma semana inteira ou até para […]
Dia das Mulheres: o empreendedorismo feminino e a coragem de não fazer tudo sozinha
O Dia das Mulheres vai além de uma simples data comemorativa, ele se torna um símbolo da força, da coragem e da capacidade de reinvenção que impulsiona milhares de mulheres todos os dias, especialmente aquelas que escolheram empreender e transformar seus próprios sonhos em negócio. O empreendedorismo feminino cresce ano após ano. Mulheres criam marcas, […]
Carnaval 2026 e o paradoxo geracional: por que a Geração Z se afasta enquanto o público 30+ impulsiona o consumo
Durante décadas, o Carnaval foi considerado o auge da cultura jovem: multidões, música, experimentação social e consumo intenso. No entanto, em 2026, essa narrativa começa a se transformar. Dados recentes mostram um fenômeno surpreendente: a Geração Z, tradicionalmente associada à busca por experiências coletivas, está se afastando da folia, enquanto o público acima dos 30 […]
Identidade visual para marcas novas e rebranding: método, design e estratégia
Muitas empresas ainda tratam identidade visual como acabamento. Um detalhe final, aplicado depois que o negócio já existe, já vende e já comunica. Esse é um erro comum (e caro). Identidade visual não é ornamento. Antes de alguém ler o seu texto, ouvir a sua proposta ou entender o seu serviço, a marca já comunicou […]
DEUS EX MACHINA: criatividade humana, ética e responsabilidade em tempos de IA
O congresso de marketing promovido pela APPM trouxe uma discussão essencial para o momento que vivemos: a inteligência artificial no marketing deixou de ser apenas uma tendência tecnológica e passou a ocupar um papel central para as marcas. Mais do que falar de ferramentas, o evento colocou em pauta algo mais profundo: o papel do […]