Há distinções que chegam de surpresa e outras que chegam por consequência. A presença do Estúdio Letras na shortlist do Brasil Design Award, na categoria Craft for Design, pertence à segunda. O trabalho selecionado nasceu da pesquisa, passou pelo design e terminou numa execução artesanal, e é essa trajetória completa que a seleção reconhece.
O reconhecimento no Brasil Design Awards e outras premiações chega no ano em que a agência completa cinco anos de atividade. Os resultados finais do concurso ainda não foram divulgados, mas chegar a esta etapa já merece ser divulgado.
O que é o Brasil Design Award
Organizado pela ABEDESIGN, a Associação Brasileira de Empresas de Design, desde 2009, o Brasil Design Award é a maior e mais abrangente competição multissetorial do design nacional. Cobre áreas tão diversas quanto branding, design gráfico, design de produto, design digital, embalagem, serviços e impacto social.
Essa amplitude pesa. Um trabalho precisa sobressair diante de escritórios, estúdios e agências que atuam em campos muito distintos, e isso exige mais do que uma boa ideia. Para quem inscreve, o concurso funciona como um olhar externo e especializado sobre o que foi feito, sem a proximidade que o cliente e a própria agência inevitavelmente têm com o trabalho.
A shortlist do Brasil Design Award reúne os trabalhos finalistas, escolhidos entre os inscritos. As medalhas e os resultados finais são divulgados depois.
Craft for Design: o ofício em primeiro plano no Brasil Design Award
Craft, no vocabulário do design, remete ao domínio do ofício: a técnica, o acabamento, a materialidade e o cuidado com cada decisão pequena que o público talvez nunca note de forma consciente, mas sente. Boa parte da comunicação visual é produzida hoje em ritmo de linha de montagem. Uma categoria dedicada ao ofício vai no sentido contrário e lembra que o detalhe ainda decide a qualidade.
O ofício aparece em escolhas que raramente chamam a atenção: o espaço entre duas letras, a espessura de um traço, o peso de uma cor sobre outra. Nenhuma dessas decisões vira manchete, mas somadas definem se uma marca ou peça parece feita com expertise ou somente produzida sem tempo, cuidado, pesquisa e arte.
Para uma agência cujo trabalho passa muito pelo texto, pela estratégia e pela construção de marca, estar numa categoria assim tem um significado particular. Mostra que o rigor aplicado à palavra existe igualmente na imagem.
A identidade visual de Nossos Caminhos
O projeto inscrito é a identidade visual de Nossos Caminhos, longa-metragem da cineasta Carla Di Bonito. O Estúdio Letras criou o cartaz de apresentação do filme e todo o sistema visual que o acompanha: logotipo, paleta de cores, elementos gráficos e tipografia.
O ponto de partida foi uma pesquisa aprofundada sobre xilografia, a técnica de gravura em madeira. A escolha tem lógica narrativa. A xilografia nasce do corte, da marca deixada no material, de um gesto que não se desfaz. É uma linguagem que carrega tempo e mão humana, e por isso funciona como ponte entre o filme e quem o vê. No cartaz, as linhas em forma de labirinto marcam a ideia de transição: antes e depois, dentro e fora, Nordeste e mundo.
Esse caminho de pesquisa ajuda a entender por que o trabalho encontrou lugar numa categoria dedicada ao ofício no Brasil Design Award.
O que o trabalho revela sobre o método
Pesquisar antes de produzir, decidir com fundamento e executar com cuidado. É esse o método que o Estúdio Letras aplica em todas as frentes: branding, sites, redes sociais, campanhas e conteúdo.
Numa agência que trabalha entre Portugal e Brasil, o cuidado inclui ainda um terceiro elemento: saber o que uma imagem comunica em cada contexto cultural. Um símbolo, uma cor ou uma textura podem carregar sentidos diferentes de um lado e do outro do Atlântico. Perceber isso antes de entregar faz parte do ofício.
O que vem a seguir
O Estúdio Letras acompanha a divulgação dos resultados finais do Brasil Design Award. Até lá, a shortlist já cumpre um papel importante: confirma que o cuidado dedicado a cada projeto é visto, e valorizado, por quem entende do ofício.
Quem quiser acompanhar a trajetória do trabalho e os próximos passos pode seguir o Estúdio Letras no Instagram e no LinkedIn.
O Estúdio Letras é uma agência de comunicação e branding com presença em Portugal e no Brasil e projetos em sete países. Para marcas que querem uma identidade pensada com rigor e executada com cuidado, a conversa pode começar por aqui.
