O branding, o marketing pessoal e o posicionamento no digital, seja de pessoas ou marcas, tornaram-se elementos decisivos para a construção de uma imagem estratégica. Esses três pilares trabalham juntos para criar uma identidade forte e reconhecível, capaz de destacar-se em meio à concorrência e conectar-se eficazmente com o público-alvo. Neste post, vamos falar sobre a importância desses conceitos e como eles podem transformar sua presença online (e também offline).
Branding: a alma da marca
O branding vai além do simples design de um logotipo ou escolha de cores; ele representa a alma da marca. É a promessa que você faz ao seu público sobre o que eles podem esperar de seus produtos ou serviços. Um branding eficaz cria uma identidade única e impactante que ressoa com seu público-alvo.
Um breve estudo de caso: a identidade visual da Cidade do Porto
Um exemplo notável de branding bem-sucedido é a identidade visual da cidade do Porto, em Portugal. Em 2014, a Câmara Municipal identificou a necessidade de fortalecer a cidade enquanto marca. E o resultado foi a criação de uma narrativa (sim! Afinal, um branding também conta histórias) reconhecida internacionalmente e que passou a ser um case study de sucesso em marcas de cidade, sendo apresentada em todo o mundo.
Da autoria da White Studio, a marca ganhou prémios internacionais, como um Graphis (Nova Iorque), um “pencil” da D&AD Awards (Londres) e dois troféus “ouro” no European Design Awards (Istambul), na categoria de Branding Implementation e Best of Show, em 2015.
É claro que não poderíamos deixar de compartilhar aqui o resultado deste trabalho, que há mais de 10 anos continua reverberando a identidade da cidade de forma única.
Com sua tipografia cuidadosa e elementos gráficos inspirados na rica história e cultura da cidade, a identidade visual do Porto é um exemplo perfeito de como uma marca pode capturar a essência de um lugar e transmitir essa mensagem de forma eficaz. Essa abordagem resultou em uma identidade forte e reconhecível que atrai turistas e fortalece o orgulho dos moradores locais. Antiga, Mui nobre, Sempre Leal, Invicta Cidade do Porto.
Leia também: Guia de Identidade Verbal
Marketing pessoal: para quem quer deixar sua marca no mundo
Assim como as marcas, os indivíduos também precisam de uma estratégia de marketing pessoal para destacar suas habilidades, experiências e valores. O marketing pessoal envolve a criação e promoção de sua marca pessoal, permitindo que você se destaque em sua área de atuação e construa uma rede de contatos sólida e influente.
E aqui listamos alguns pontos importantes, que devem ser observados:
- Conheça-se: Identifique seus pontos fortes, valores e objetivos profissionais.
- Presença Online: Mantenha perfis atualizados em plataformas como LinkedIn e Instagram, alinhados à sua marca pessoal.
- Networking: Participe de eventos, workshops e conferências para expandir sua rede de contatos e construir relacionamentos significativos.
Mas o que isso tem a ver com Branding? Quando buscamos um posicionamento estratégico, é preciso pensar na identidade verbal, visual e tudo aquilo que diz respeito à história que queremos contar e comunicar, seja no digital ou no offline.
Um breve estudo de caso: a família Kardashian-Jenner e a construção das suas marcas
A família Kardashian-Jenner é composta por Kris Jenner e suas filhas Kim, Kourtney, Khloé, Kendall e Kylie. Cada membro da família construiu marcas individuais e coletivas que se estendem por várias indústrias, incluindo moda, beleza, entretenimento e até mesmo tecnologia.
Embora sejam uma família unida, cada membro dos Kardashians-Jenner desenvolveu sua própria marca pessoal distinta. Elas compartilham aspectos de suas vidas pessoais, incluindo triunfos, desafios, polêmicas e momentos cotidianos, permitindo que o público se sinta mais próximo delas e construa uma conexão emocional. Além disso, elas são mestres em maximizar sua presença em várias plataformas de mídia social, programas de TV e outros meios de comunicação. Seja através de reality shows, perfis de mídia social ou colaborações de marca, elas estão sempre presentes, mantendo-se relevantes e engajadas com seu público.
Posicionamento digital e a construção de uma imagem sólida nas redes sociais
O posicionamento digital refere-se à maneira como uma marca ou indivíduo é percebido online. Envolve branding, a otimização de conteúdo, SEO (Search Engine Optimization) e estratégias de marketing digital para garantir que você seja facilmente encontrado por seu público-alvo quando eles procurarem por produtos, serviços ou informações relacionadas ao seu nicho.
A verdade é que qualquer pessoa ou empresa (mesmo as que estão começando agora, com apenas 1 funcionário) pode trabalhar a sua comunicação de forma estratégica.
Aqui no Estúdio Letras, nós fazemos um guia de posicionamento para que as empresas possam definir suas personas, pensar na bio, nos destaques do Instagram e no tipo de conteúdo que deseja postar. Com esse material é possível definirmos juntos quais as editorias, hashtags e imagem mais estratégica.
Leia também: O caso da Fenty Beauty: o marketing de influência em ação
Vamos?
Em um mundo cada vez mais digital, investir em branding, marketing pessoal e posicionamento digital é fundamental para garantir o sucesso e a relevância no mercado. Ao integrar esses três pilares em sua estratégia de marketing, você estará no caminho certo para construir uma presença online forte e duradoura. Vamos?
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