Vivemos um momento em que o público já não se impressiona com fórmulas publicitárias enlatadas. Narrativas polidas demais, rostos perfeitos demais e promessas vazias se tornaram não apenas ineficazes, mas contraproducentes. No meio desse ruído, uma tendência parece voltar com tudo: a autenticidade.
Duas campanhas recentes nos chamaram a atenção por um motivo simples: elas apostaram na verdade. De um lado, a TRESemmé reuniu Maria Bethânia e Sabrina Sato em uma celebração da autenticidade e da liberdade de expressão. Do outro, o Tinder Índia colocou um caminhão de lixo nas ruas de Mumbai para ajudar pessoas a se libertarem simbolicamente dos restos de seus ex-relacionamentos.
O que essas ações têm em comum? Ambas enxergam e usam a verdade como estratégia criativa. Vem ler a nossa análise!
A verdade como ativo criativo
Ser verdadeiro não é apenas um valor moral, tem a ver também com conexão. Quando uma marca escolhe contar uma história real, com personagens verdadeiros e sentimentos genuínos, ela cria algo raro: identificação. O público vê a si mesmo naquela narrativa. E quando isso acontece, a marca deixa de ser só mais um anunciante para se tornar parte da conversa cultural.
O exemplo de TRESemmé: Maria Bethânia e Sabrina Sato
A recente campanha da TRESemmé no Brasil é um exemplo claro de como a verdade pode ser a força motriz de uma campanha inesquecível. Colocar juntas Maria Bethânia e Sabrina Sato pode parecer, à primeira vista, um contraste ousado ou mesmo quase inusitado. Mas é justamente nesse contraste que reside a força da campanha.
Bethânia, símbolo de ancestralidade, força e tradição. Sabrina, expressão de espontaneidade, humor e modernidade. Duas mulheres completamente diferentes em estética e trajetória, mas unidas por uma verdade compartilhada: o poder de se expressar com liberdade, inclusive através do cabelo.
A campanha, desenvolvida pela agência OOO (Out of Office), ficou simplesmente genial e merece ser compartilhada.
Confira aqui:
https://www.instagram.com/p/DIzAuxHP_Yd/
Publicidade autêntica é enxergar além dos estereótipos
Muitas marcas ainda trabalham com briefings que tentam “encaixar” o consumidor em personas genéricas, baseadas em padrões previsíveis. Mas o consumidor de hoje é múltiplo. Ele é contraditório, fluido, em constante transformação. Quando a publicidade tenta simplificá-lo demais, perde a chance de se conectar de verdade.
A campanha de TRESemmé acerta ao fugir da lógica da uniformidade e apostar na diversidade real, não apenas visual, mas de vivências, de linguagens, de ritmos. A autenticidade está no olhar cuidadoso, no casting bem pensado, na mensagem que vai além do produto.
Quando a dor vira ponte: o caminhão do Tinder na Índia
Outro exemplo brilhante de publicidade “fora da caixa” vem do Tinder Índia. Como parte da campanha “Move On”, a marca criou uma ação off-line: um caminhão de lixo que percorre as ruas de Mumbai recolhendo objetos de ex-relacionamentos.
Cartas, bichos de pelúcia, camisetas, presentes de datas comemorativas — tudo aquilo que um dia foi símbolo de carinho e, depois do término, virou peso emocional. A ideia por trás da ação é simples e genial: ajudar as pessoas a desapegar do passado de forma simbólica e leve, criando um novo começo.
Essa ação é uma leitura empática e afiada da cultura local e do comportamento humano. Ao reconhecer que o fim de um relacionamento pode ser doloroso, mas também libertador, o Tinder se posiciona como aliado do recomeço.
E, mais uma vez, é a verdade emocional que sustenta a campanha. Todos nós já passamos (ou vamos passar) por um momento de desapego. A ação toca num ponto sensível com inteligência, humor e humanidade. E, por isso, fica na memória.
Marcas que querem ser lembradas precisam ser sentidas
Campanhas inesquecíveis não são aquelas com o maior investimento em mídia, mas aquelas que tocam de forma sincera. E para isso, é preciso coragem: coragem de abrir mão dos clichês, de escutar histórias reais, de mostrar vulnerabilidades.
Ser autêntico pode não ser o caminho mais fácil, mas é, sem dúvida, o mais poderoso.
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